农历新年日益临近,各大互联网金融巨头的红包大战也随之开启。根据各家互联网公司公开发布的数据汇总统计,互联网企业计划在春节期间发放的现金红包规模逾百亿元,几乎所有为公众所熟知的新老互联网公司都加入到这一己亥庚子交接的商战当中。

  传统春节长假,国人四大议题就是阖家团聚、访亲探友、拜神祈福、出行游玩。自2015年始,抢红包成为国人过年期间又一项重要活动。也正是在这一年以后,各大互联网公司都深刻地意识到春节红包是获客(提升用户量)的重要手段。于是,春节期间“红包大战”成为兵家必争之之地。就商业逻辑而言,企业希望通过“红包大战”实现对用户和用户注意力(使用时间)的双重争夺,并通过红包余额在自身生态内的流转与消费,留住用户,并最终实现商业价值。

  从获客到商业变现涉及几个主要问题:其一,阶段性提升用户量,非必然导致长时段留住用户,用户的黏性依赖于平台和产品本身能否持续性地满足用户需求,而非红包本身;其二,用户量的扩展与提高市场份额,是两个完全不同的概念,两者不能完全划上等号,市场份额的提升需要产品、运营等一系列因素的叠加;其三,“红包大战”势必导致补贴,如果补贴远高于收益,是为叫好不叫座。

  上文所述系各家互联网企业春节“红包大战”的主要商业逻辑。这种商业逻辑,在笔者看来,是有一定缺陷的。绝大部分企业均没有在“过年”——这一中国人一年之中最为重要的民俗文化上下足功夫,纯粹是为了商业而商业,仅以“年俗”二字做表面文章,用红包大强度地刺激用户的感官心理,抢完红包后剩下的却是一地鸡毛。

  在此,有必要回顾一下我们中华民族的年俗文化。所谓年俗,原指从农历新年正月初一,也就是立春日这一天起,搞各种春节节庆活动,其实,这些活动早至上一个农历年份的腊月二十四便开始了。中国民间过年期间要进行祭灶、守岁、拜年、祭神、祭祖、除旧布新、迎禧接福、逛庙会等种种风俗活动,一直到正月十五“元宵节”才完全结束。年节在发展及传承中,已形成了一些较为固定的习俗。归根结底,年是中华文化的浓缩,年是中国人抹不去的心结,如何强调过年的意义都不为过。

  近些年,随着“互联网+”时代的到来,国人的年俗也随之出现新的变化,网络在过年方面扮演着愈来愈重要的角色。网络空间里各式各样的过年“新民俗”与传统习俗的交融,既有继承,又有发展,共同营造着更有活力、年味更浓郁的中国年。这其中,近年来流行的“网上发红包”,其实就是年俗文化之压岁钱的网络新形式。传统意义上,压岁钱是长辈发给晚辈,网络红包却没有囿于这一框框,任何人之间都可以相互,而是一种人际关系的体现、一种情感的表达。遗憾的是,一些互联网公司都仅仅把“红包”作为生意,一味彰显自身在互联网商业江湖开疆拓土的商业意志,却有意忽略传统年俗对国人的重要性。

  值得一提的是,与某些互联网公司只关注红包大战而不关注中国年俗文化不同,支付宝五年来做的集五福活动站在了更高的层面,力图使 “红包大战”能够体现中国年俗文化。首先,集五福具有高度的仪式感。如今一到过年,全民来参与。扫福字得福卡,浇水种树得福卡,运动得福卡,拜年得福卡,集齐五福等着过大年。随着时代的演进,有些传统年俗逐渐消失,比如舞狮、放鞭炮、杀猪等年俗,这是不以人的意志为转移,此时,集五福便行使起替代上述旧年俗活动的功能,更能彰显其祝福文化意义,可谓是时代进步、移风易俗的替代产物。可以说,集五福是国人的传统过年仪式在“互联网+”时代的新范式,演化成为一种新年俗,并成为国人心目中的过年新仪式。其次,集五福是中国传统福文化和年俗文化在“互联网+”时代的最新变迁与最新发展。而互联网科技加持下的集五福,将传统的福文化和年俗文化更加淋漓尽致地呈现在大众面前,尽管传播“福”的媒介变了,但不变的是中国人过年祝福的传统。今

  近日杭州市上线五福公交车,市民捐出“敬业福”,远程送给贫困山区小学新年福鞋。90后小伙子抽中五福6.6吨年货,分给了乡亲们,让全村成了“五福村”。一定程度上说,这其实是中国“福文化”在互联网时代的一种正确打开方式。它一端连着年轻人的指尖,一端仍接续的是中国传统文化的源头。

  可见,在一个日新月异的互联网时代,互联网科技不能仅聚焦于商业考量,更应致力于更多的年俗文化被创造性继承。我们拒绝“红包大战”,渴望的是借助新的载体,新的仪式,让传统文化跟随时代步伐,有民众喜闻乐见的呈现方式,让无论是50后、60后,还是90后、00后都能欢欢喜喜一起过福年。

  文章来源:https://www.chinaventure.com.cn/news/108/20200121/352053.html

  一年一度的支付宝五福活动在1月13日再次开启,2020年的集福大军正掀起扫福热潮。扫福活动开始当天很多人因福卡集不齐但扫福次数有限而发愁,其实与其盲目又忙碌的四处求福,还不如找好下面这些攻略悠闲的进行。

  

  为迎接新年,可口可乐与支付宝联合推出了新年活动,一起助力大家扫到更多福卡。四处扫福的你有没有注意到可口可乐瓶身的福娃,扫福隐藏秘籍就在福娃身上,打开支付宝扫五福页面,用AR扫一扫可口可乐瓶身上的福娃就定能获得多集一次福卡的机会还有可能得到额外好礼哦!在此之前,不知你有没有发现这一次可口可乐与支付宝的合作早在支付宝集五福活动之前就有预热。在2020年元旦期间,支付宝AR扫福娃的活动就已开启,当然这时候并不能集福,而是扫福娃出现福娃拜年送福的AR动画,有机会获得现金红包或领取超值优惠券,这个安排在春假期间还会再次开启千万别再错过了!

  

  此外,今年支付宝除支付宝五福外还推出了全家福卡,希望大家春节多陪伴家人,与麦当劳“一起组全家福”,并为大家送上“全年畅喝可口可乐大奖”——每月都有可口可乐10箱!可口可乐的新春联合活动远不止这些,可口可乐与海底捞联合推出“福娃闹海”线下活动;携手京东上演《年兽也可乐》新春动画,还和京东年货节以及天猫年货节都进行了合作;还助力了春节档电影《中国女排》等等,感兴趣的小伙伴可以关注可口可乐官方微博,以免错过更多福利~

  

  新年将至,浓浓的年味在支付宝五福和可口可乐丰富的新年活动中显现出来,有了可口可乐的福娃,可以帮助大家收获更多的福气,集齐五福也更加的轻松。知道这一隐藏攻略后,离大家集齐五福开启大奖的日子应该不远了。

  文章来源:http://epaper.nhaidu.com/xinwen/hot/2020/0121/143002.html

  离年越来越近,返乡人回家的步履愈发匆忙。1月18日是农历的腊月二十四,也是万顺叫车“包机送大湾区建设者返乡过年公益活动”最后一班航班起飞的日子,这架航班从深圳起飞,顺利抵达了江浙小城杭州。

  从1月9日到18日,万顺叫车公益活动共包机13架分别飞往13个城市,送大湾区建设者回家过年,如今,13架飞机已全部抵达,给这次公益活动画上了句号。

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  从深圳飞往杭州 温暖如约抵达

  1月18日,万顺叫车“包机送大湾区建设者返乡过年公益活动”由深圳飞往杭州的航班在8点50准时起飞,最后一批一百多位大湾区建设者乘坐这架飞机回到故乡杭州。

  一大早,一排印有万顺叫车logo的车队格外醒目,整齐停靠在深圳机场,他们已经准时将乘客接到了机场,并为乘客派发了新年礼包,礼品袋里有娃娃、水杯、红包、衣服等礼物,带给他们新年的美好祝福。虽是最后一班航班,万顺叫车工作人员的热情也丝毫未减。

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  而在最后一站杭州,爱心接力再次传递,当地万顺叫车的工作人员早早在机场等候最后一批建设者们回家,从第一站到最后一站,从“第一公里”到“最后一公里”,他们毫不松懈,让温暖可以如约抵达。

  公益包机告一段落 温暖未停

  随着最后一批大湾区建设者被一一护送回家,本次包机公益活动至今告一段落。

  在本次活动中,不少建设者是第一次坐飞机,感受到了全新的快捷体验,与此同时,万顺叫车无微不至的服务也给他们留下了深刻印象。

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  公益包机虽告一段路,但万顺叫车在公益上的脚步并未停止,实际上,在本次公益活动之前,万顺叫车已经展开过“高考送考公益活动”,而在未来,万顺叫车还计划通过包大巴车、高铁的方式,继续送建设者们回乡,真正解决农民工过年回家的问题,以各种形式体现企业的社会责任。

  爱心动人 万顺叫车书写春运最美故事

  广东省作为外来务工人员聚集大省,节前返乡过年,节后进城务工的客流较为集中,多年来都是春运的重点地区,随着近年来交通条件改善,但抢火车票难、经济负担重、回家的路途艰辛仍是许多外来务工人员的一个痛点。

  万顺叫车此次包机送大湾区建设者们回家,从“第一公里”到“最后一公里”全程护送,用最直接的方式让他们安全、快速回家,让建设群体可以更多体会社会的关怀和温暖,正在书写着一个个春运最美故事,让温暖蔓延着整个鼠年春运期间。

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  至此,万顺叫车已完成武汉、合肥、重庆、北京、郑州、济南、西安、成都、无锡、南昌、南宁、石家庄、杭州十三个城市的包机活动,“包机送大湾区建设者返乡过年公益活动”也告一段落,将温暖传遍了大半个中国。

  作为华南地区第一张网约车“国牌”,一直以来,万顺叫车不仅以自己特有“合伙人”模式飞速发展,也在反哺社会,带给这个地区更多温暖。爱心暖人心,在未来,万顺叫车将继续努力实现为建设万亿级大平台的“创业愿景”,也将在自身发展的同时,作为企业,带给社会更多价值和关怀。(推广)

  文章来源:http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2020-01-21/209125.html